Dado a frequência da ocorrência de incêndios na ilha da Madeira durante os últimos anos, que causaram um grande impacto, quer humano quer material, na vida dos madeirenses, e alterado as áreas florestais, a biodiversidade e a paisagem, torna-se necessário informar e sensibilizar a população relativamente à prevenção de incêndios florestais na Região Autónoma da Madeira (RAM).

Tendo em conta que muitas das vezes a negligência humana é a principal causa de incêndio florestal, urge que todos os cidadãos e visitantes da Madeira assumam e pratiquem comportamentos que contribuam para a diminuição do risco de ignição, uma vez que a esmagadora maioria das ignições, direta ou indiretamente, têm origem em comportamentos humanos.
Assim sendo, todos os anos é lançada uma campanha comunicacional dirigida a toda a população que objetiva sensibilizar, informar, divulgar e educar para a prevenção dos incêndios florestais, uma problemática real e atual.

Nesta campanha, apelamos à colaboração de todos através de uma premissa de envolvimento social e autorresponsabilização individual, de modo a que que cada cidadão assuma o seu papel fundamental, podendo fazer a diferença no âmbito da prevenção dos incêndios florestais.